对于很多老用户来说，“Datacard”是一个熟悉的品牌名称。2021年，这个拥有超过50年历史的品牌正式升级为“Entrust”，标志着公司从“实体证卡打印”向“实体+数字安全”综合解决方案的战略转型。本文将带您了解Entrust的品牌故事和发展历程。

一、品牌升级背景

2014年，Datacard Group收购了数字安全公司Entrust，整合后成立了Entrust Datacard作为过渡品牌。

2021年6月，公司正式宣布品牌简化为Entrust，标志着从“实体证卡打印”向“实体+数字安全”综合解决方案的战略转型。

品牌标识也相应调整：新品牌标识保留象征安全的蓝色盾牌元素，但移除了“Datacard”字样，统一使用Entrust名称与LOGO。口号更新为“开启安全可信的世界”（Enable Trusted Identities for a World of Possibilities）。

二、新旧品牌共存策略

品牌升级并不意味着“Datacard”的消失。Entrust采取了分层定位的策略：

| 品牌名称 | 对应产品线 | 定位与场景 |

|----------|------------|------------|

| Entrust | 桌面型证卡打印机、数字安全解决方案 | 中小企业、教育、医疗等场景 |

| Datacard | 大批量集中式发卡系统（如CR系列） | 银行、政府、制证中心等高安全大批量场景 |

这一策略的核心逻辑是：高端金融级发卡设备继续沿用“Datacard”产品线名称，确保银行客户对安全标准的信任；桌面级打印机及数字身份产品统一归属“Entrust”品牌。

三、技术无缝延续

用户最关心的问题：品牌升级后，旧设备和耗材还能用吗？

答案是肯定的。所有设备仍支持原Datacard耗材（色带、卡片）与软件系统，兼容性100%保留。旧款Datacard打印机仍享受原厂服务，耗材供应不受品牌升级影响。

四、产品销售体系调整

原Datacard核心代理商自动获得Entrust品牌授权，继续提供销售与技术支持。服务承诺不变：所有设备享1年保修+终身技术支持，耗材供应链保持稳定。

五、Entrust的行业地位

Entrust是全球身份验证和安全解决方案的领导者：

- 每年签发超过47亿份金融和政府证书

- 在过去的50年里，颁发了100多亿个身份凭证

- 保护了1亿个身份

- 签发了200亿张支付卡

此外，Entrust连续第二年入选Gartner®身份验证魔力象限，被认定为“远见者”（Visionary）。

六、Entrust最新技术方向

品牌转型后，Entrust在技术创新方面持续发力：

数字身份优先

- 研发基于AI的零信任身份验证

- 物联网设备安全管理

- 区块链身份验证技术

硬件持续创新

- Datacard产线新增CR8系列发卡机

- 支持芯片卡+生物信息集成

七、客户应对建议

对于现有用户和潜在客户：

- 存量用户：旧款Datacard打印机继续享受原厂服务，耗材供应正常

- 系统集成商：新项目推荐采用Entrust品牌产品（如Sigma系列+云端管理软件）；存量银行系统可继续采购Datacard CR系列及配套耗材

- 技术扩展：企业可结合Entrust数字安全方案与原Datacard硬件，构建“实体+数字”双轨认证系统

八、总结

从Datacard到Entrust，改变的不仅仅是品牌名称，更是对未来的战略布局。Entrust既保留了在实体证卡打印领域的深厚积累，又拥抱了数字安全的无限可能。

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